苹果的APP store推出快9个月了，逐步也步入了移动百宝箱或者联通手机软件下在业务的后尘。
我想，在移动设备上的应用，总是遵循着这几个基本的准则在运营，就好像冥冥之中有天意似的。
一.用户的喜新厌旧让你惊喜。不管是中国的SP下载，还是苹果的APP STORE，所有的下载几乎其使用最长都不会超过6个月，很多（超过90%）下载在第一次下载的第二天就不再使用了。所以不断推出新游戏吧，如果你有风险投资的话。
这其实说明了两个问题，1.用户很难轻松找到他最喜欢的，而是被被迫快速做出了次次优的选择；2.大多数应用其实很雷同，没有多大乐趣。
二.免费应用比付费应用受欢迎的多。很显然，多数人觉得，这些简单、苍白的小游戏、小软件更本不值得付钱，相对于它们带来的乐趣或者帮助来说，其价格还是太高了。
所以，如果不降价，你除了自消费还能干什么呢？
三.让用户为应用付费似乎比为游戏付费要难得多。不管是个人理财、炒股、新闻浏览...，都不如有趣的游戏更受关注。
所以，除了游戏，最好别异想天开的做什么办公应用啦，那玩意没人愿意付钱。
四.进入运营平台首页，不论在那里都很难，都需要遵守潜规则。众所周知，如果你的游戏挂在百宝箱首页，或者app store的top 25里面，你的下载量都可能需要你赶紧升级你的服务器；而相反的，一周内你的软件就石沉大海了。而想要进入首页的人，这个世界上又何止千万？所以，不论是中国的百宝箱，还是美国的app store，都有潜规则。
因此，赶紧查一下，你有没有运营商的铁关系，如果没有，那就还是黯然离开这个行业吧。
五.美国人一样想到了无线广告市场。也可以称为推广联盟吧。问题是，不论是苹果还是移动，不挣钱的业务他是不会推得。他们又不是广告平台！！！所以，推广联盟带来的收入，比付费用户带来的收入不可同日而语。
因此，短期内，还是放弃靠推广挣取大笔利润的梦想吧。
六.很少有人通过GPRS/EDGE/WCDMA或者任何付费的通道来下载。其实看一下中国市场，大约4年前就有很多手机游戏网站存在。他们提供了大量的原创的、破解的手机游戏软件。超过70%的手机游戏是通过PC从互联网上下载的。而真正付出GPRS或者CDMA费用下载的，不超过30%。而国内iphone用户主要是通过互联网下载破解的app store软件。至于app store,用户使用PC端的itune或者通过免费wifi下载应用的比例超过80%。
所以，对于任何app store来说，运营商都很难得到大量的流量费。
七.软件的文化特色非常明显。就app store来说，美国东部、中部、西部和欧洲用户的下载倾向非常不同；而对于国内来说，东部和北方的差异非常明显。
因此，一定要考虑地域差别。
八.复合营销是可行的。这个在国内还很少见。说白了，手机软件是一个新的媒介载体。游戏的过程，也是模拟人类思维的过程。而在这个过程中，嵌入广告和营销是可行的。但是全球还没有一个成熟的方式方法。在欧美比较多见的，是通过游戏来推广或者延伸传统媒体的娱乐内容，比如电影、连续剧、在线PC游戏、图书等。
因此，最好你的游戏或者软件有一个很好的内容背景。
九.除了内容的融合，似乎用户使用流程的延伸也是一个很好的方法。比如youtube，facebook的客户端在app store上都是很受欢迎的。
因此，把互联网现有流程延伸到手机上，是一个很好的方向。
十.应用软件下载刚刚起步，需要时间积累。虽然app store下载量已经过亿，但平均价格不超过0.7美元。相对于庞大的app store推广费用似乎杯水车薪。对于运营商来说，这个运营平台的投入更加惊人。
因此，要做好持久战的准备。